直接加息3个百分点！赠送高级轿车！赠送名牌腕表……这是某平台在双旦期间推出的诱惑促销活动，如此力度足够引起轰动。看来P2P行业就算刚经历过巨震，依然不愿放过年底“双旦”这促销的大好时节。一面是锣鼓喧天的营销盛宴，一面是个别平台爆雷、行业监管趋近，经历过利好与整顿后的“双旦”，P2P平台会延续以往强劲的促销力度，还是会趋向理性务实？
2015年是P2P行业破纪录、爆发式增长的一年，不幸的是，问题平台数量和体量也达到历史峰值。今年7月18日，央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，明确P2P信息中介性质，接下来出台的一系列方向性政策无一不释放利好。但P2P行业监管细则迟迟没有出台。近期有报道称，由银监会牵头制定的P2P管理办法或已处于内审阶段，将于今年底或明年初向社会公开征求意见。据介绍，该《办法》的总体思路是，实行负面清单制，在严禁十几项业务的同时，也对符合法律法规的创新业务予以空间。同时，《办法》将不对P2P公司设置注册金门槛，亦无杠杆倍数限制，并要求P2P不得销售理财、资管、基金、保险或信托产品；不得从事股权众筹等业务；更不得进行股票配资业务等。
监管趋近趋严，让人不由得联想起近期业内巨震事件。
2015年下半年，司法机关频频出手整顿违规平台。违规平台遭淘汰，虽然短期内影响投资人对行业的信心，但在正规平台代表易通贷看来，长远来讲起到了大浪淘沙的作用，让合法合规的从业者崭露头角。同时易通贷也认为，“双旦”促销虽然好，但在他律尚未落地的当下，从业者不应继续盲目追求营销效果，而是要理性应对，加强自律，规范自身。
易通贷平台成立以来，一直在运营和制度方面谙合监管，始终坚持信息中介的身份，且早在2014年就建立并完善第三方资金监管机制，实现平台资金与投资人资金相隔离，杜绝了非法集资和设资金池等违法行为。同时易通贷发布信息披露制度、设立投资者保护委员会等，都是从平台自律的角度出发，坚持合法合规的举措。
酒香也怕巷子深，年末促销换取市场关注度，形成品牌效应，本无可厚非。但P2P从业者应时刻牢记金融本质，练好风控内功，坚持合法合规经营。行业当前竞争激烈，鱼龙混杂，且随着投资人在目睹、经历了众多“跑路”事件之后，投资决策更加趋于理性，更加看重平台的稳健与安全。唯有长期的品牌形象和口碑才能真正赢得投资人的信任，促销活动是锦上添花，而平台自身首先要成为“锦”。
